Москва, сентябрь 2025
С 1 сентября в России действует запрет на привычную рекламу. Для брендов это стало серьёзным вызовом: привычные каналы продвижения закрыты, конкуренция за внимание аудитории выросла в разы. В новых условиях выигрывают только те, кто умеет выстраивать качественную, креативную и честную коммуникацию.
Яркий пример — проект «Добро на Изи», созданный продюсером Назаром Назаровым при поддержке бренда бытовой химии Easy Clean. К проекту присоединилась «фея чистоты» Елена Гершензон, предприниматель и основатель продюсерского проекта Wow-content.ru.
Новый формат: добро вместо банальной рекламы
«Добро на Изи» — это социальный проект, в рамках которого команда приходит в дома пожилых и малоимущих людей и помогает им вернуть чистоту и порядок. Камеры фиксируют не только результат уборки, но и человеческие истории: герои проектов получают не просто чистую квартиру, а внимание и заботу.
— «Мы изначально поставили задачу: никакой лживой рекламы, никакой показухи. Только реальная помощь и качественный контент. Это и есть вау-контент: смысл плюс эмоция, которые зритель чувствует и поддерживает», — говорит продюсер проекта Назар Назаров.
Синергия двух подходов
У Назара Назарова — продюсерский опыт и креативный подход, основанный на принципе «делать вау-контент», который превращает смыслы бренда в просмотры и эмоции.
У Елены Гершензон — опыт эксперта чистоты, предпринимателя и продюсера собственного проекта Wow-content.ru, который строится вокруг идеи: создавать честный и полезный контент вместо агрессивной рекламы.
— «Много лет я помогала многомиллионной аудитории федеральных телеканалов, но благотворительные проекты всегда оставались за кадром. В “Добре на Изи” мы впервые вынесли это в соцсети. И результат превзошёл ожидания», — отмечает Елена Гершензон.
Результаты и реакция аудитории
Первое же видео проекта собрало почти миллион просмотров.
- Стоимость просмотра оказалась в десятки раз ниже рыночной.
- Вовлечённость — в несколько раз выше, чем у стандартных рекламных роликов: зрители смотрят до конца, активно комментируют и делятся.
- Социальная значимость очевидна: проект помогает реальным людям и вызывает эмоциональный отклик.
Зрители пишут слова благодарности, а герои историй получают не только чистый дом, но и чувство, что они не одни.
Что это значит для рынка
«Добро на Изи» доказал: в новых условиях брендам нужны не рекламные слоганы, а живые истории, настоящие эмоции и продюсерский подход.
— «Чтобы оставаться в соцсетях и собирать миллионы просмотров, компаниям нужно выращивать свои шоу и проекты. Это и есть новая коммуникация: живой проект + сильное продюсирование + смысл. Мы знаем, как это делать», — подытоживает Назар Назаров.
Комментариев пока нет.