Базовые функции упаковки — защита от повреждений, удобство транспортировки и хранения — остаются незыблемыми. Однако современное видение расширило ее роль до инструмента продвижения бренда, рекламы продукта и коммуникации с целевой аудиторией. Это особенно актуально для сектора самообслуживания, где упаковка становится «молчаливым маркетологом».
Главная задача торговли — закрыть потребность потребителя. При самостоятельном выборе покупателю необходима полная информация о продукте: производитель, состав, срок годности. Отсутствие узнаваемых брендов и опознавательных знаков на упаковках может привести к резкому падению продаж.
Более 70% покупателей сначала выбирают упаковку — знакомую или просто красивую. Практичные потребители готовы платить за красоту, качество и комфорт. Добротная, прочная и надежная упаковка с качественным дизайном вызывает доверие, в то время как хлипкая и невразумительная — порождает сомнения.
Кроме того, осознанный выбор и экологичность стали не просто трендом, а стилем жизни. Картонная упаковка и дизайн с натуральной атрибутикой формируют положительный имидж производителя.
Что работает и успешно продвигает товар
Актуальны два аспекта: упаковка должна сохранять и продавать, а отсутствие информации на ней является не пробелом в дизайне, а нарушением закона. Идеальная упаковка должна быть:
- прочной, надежной и устойчивой;
- удобной и легкой;
- недорогой;
- информативной и привлекательной внешне;
- приятной тактильно;
- соответствующей запросам целевой аудитории.
Совместить все эти параметры вполне реально при обращении к грамотным исполнителям, использовании качественных материалов и профессиональной проработке дизайна.
Стоимость упаковки — вопрос спорный. Слишком дешевый вариант изначально провален, но и перегружать массовый товар изысканным декором не стоит. Упаковка — неотъемлемая часть продукта, и она не должна значительно повышать его итоговую стоимость. Покупатели готовы платить, но не переплачивать.
Компания «ПЕЧАТНЯ» предлагает российскую упаковку, соответствующую международным стандартам, и комплексные полиграфические решения для вашего бизнеса. Мы приглашаем к взаимовыгодному сотрудничеству!
Контакты для связи:
Санкт-Петербург
196652, г. Колпино, ул. Загородная, д.11, лит. А
Телефон: +7 (812) 327-76-41
E-mail: info@pechatnya.ru
По вопросам сотрудничества и этики:
compliance@pechatnya.ru
Комментариев пока нет.