К выходу последней серии сериала «Три сестры», аналитики МТС Банка и онлайн-кинотеатра KION провели исследование потребительских привычек россиянок разных возрастных групп летом 2025 года. Лидерами по расходам в супермаркетах стали женщины старше 50 лет, на путешествия больше всего тратят женщины 20-30 лет, а женщины 30-50 лет являются самой большой аудиторией онлайн-кинотеатров.
По данным аналитиков МТС Банка, с возрастом женщины все меньше тратят на рестораны, путешествия и развлечения, и все больше – в супермаркетах, на рынках и на прочие ежедневные покупки.
Расходы в супермаркетах занимают большую долю бюджета женщин всех возрастов, но, если у женщин в возрасте от 20 до 30 лет их доля 22,4% от общей суммы трат по банковским картам, то у женщин от 30 до 50 лет – это уже 27,3% бюджета, а у женщин старше 50 лет – 32%.
Такая же тенденция наблюдается в категории красота и здоровье. Поколение 20-30 лет тратит здесь 5,8% от своих расходов по картам, женщины старше 30 лет – 6,6%, а женщины за 50 – уже 7,6%.
Расходы на одежду также растут с возрастом. Молодые женщины тратят на нее 3,7% от общей суммы своих покупок, женщины за 30 – 4,6%, а более старшее поколение – 5,5%.
Обратная ситуация наблюдается в категориях, связанных с отдыхом. На путешествия женщины от 20 до 30 лет тратят 9,8% от своих расходов, женщины старше 30 лет – 8%, а женщины после 50 лет – всего 6,3%.
Также с возрастом снижаются расходы на рестораны и кафе. Самое младшее поколение тратит здесь 7,8%, женщины от 30 до 50 лет – 6%, а женщины старше – 4,3%.
На развлечения большего всего тратят женщины от 20 до 30 лет – 3,2%, поколение 30-50 лет – 2,4%, а женщины старше 50 лет – всего 1,5%.
Аналитики отмечают, что с возрастом у женщин уменьшается и количество онлайн-платежей. У самого младшего поколения доля онлайн-транзакций составляет почти четверть – 22%, у женщин 20-30 лет – 18%, старше 50 лет – 14%.
Одним из самых популярных способов проведения досуга у женщин являются онлайн-кинотеатры. По данным KION, 52% просмотров контента приходится на аудиторию женщин от 30 до 50 лет, таким образом они являются крупнейшей аудиторией онлайн-кинотеатра.На втором месте зрительницы 20-30 лет – 30%, а на третьем месте женщины старше 50 лет – 11%.
При этом самое молодое поколение – самые активные зрительницы KION. Женщины 20-30 лет проводят у экранов по два часа в день.
Самым популярным жанром является детская анимация – она удерживает лидерство во всех возрастах, особенно у женщин 20-30 лет – 30,5%. Комедия стабильно входит в ТОП-2 жанров в каждой возрастной группе, а драма заметно популярнее у старшей аудитории.
Во всех возрастных группах доминируют дневные просмотры – на них приходится от 54% до 57%. Лидеры женщины 20-30 лет. Аналитики полагают, среди этой группы большая доля молодых мам, которые смотрят мультфильмы вместе с детьми или включают их детям, пока занимаются домашними делами.
Методология исследования
Исследование МТС Банка основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка и аудитории онлайн-кинотеатра KION во всех регионах России в июне-августе 2025 года.
Комментариев пока нет.