Существуют ли в России авторские email-рассылки?

Пока англоязычные авторы, журналисты, блогеры и писатели «в одно лицо» запускают целые контентные проекты через Substack (специальный сервис для запуска платных email-рассылок) и рассуждают про creator economy и «новые персонализированные медиа», у нас электронная почта (в контексте работы медиа) в основном используется как маркетинговый инструмент, средство прогрева или информирования. Используют ли его авторы как самостоятельный и основной канал коммуникаций? Если используют, то монетизируют ли?

И хотя сейчас в русскоязычном сегменте интернета среди авторов со своим комьюнити как-то больше прижился Patreon, чаты и каналы в ТГ с платным доступом или даже ВК-донаты, есть и безумцы (храбрости которых мы и посвящаем материал), ведущие свои проекты через электронную почту.

Мы подобрали 6 авторских рассылок, 3 платные, 3 бесплатные (такая пропорция вышла не специально, авторских набралось именно столько).

Что мы имеем в виду под «авторской email-рассылкой»:

  • Цель рассылки – рассылка. Это самостоятельный продукт, за которым и пришли подписчики.
  • Подписчики – это комьюнити именно вокруг рассылки. То есть подписчиков объединяет интерес к контенту рассылки или ее автору, но не факт того, что они клиенты одного агентства или пользователи одного интернет-магазина, как в случае с корпоративными\коммерческими рассылками для клиентов.
  • Главная ценность такой рассылки – контент внутри самой рассылки. Есть много крутых рассылок от маркетинговых и коммуникационных агентств, но их основная задача, в конечном счете – дать трафик на сайт агентства, удержать клиента, доказать экспертность и т.д. Такие рассылки не учитываем. Также не считаем и рассылки от медиа, в которых они анонсируют новые статьи и материалы.
  • По содержанию рассылка может быть самой разной – автор может делится подборками новостей, которые значимы, комментировать их, делиться идеями. В целом тут всё ограничено фантазией автора и потребностью аудитории в каком-то контенте. Существуют рассылки, где автор еженедельно делится с подписчиками мыслями о трендах и бизнес-идеями, есть и такие, где подписчики регулярно получают стихи. В основном, конечно, все рассылки строятся либо вокруг авторских текстов, либо вокруг авторской интерпретации новостей.
  • Рассылка – основной канал коммуникации со своим комьюнити для автора (или его значимой частью). Конечно, у автора может быть прокачанный блог или телеграм-канал, но если аудитория рассылки не полностью состоит только из подписчиков блога и (самое важное) её содержимое не дублирует посты из блога – это ок.

Итак, поехали:

Платные рассылки

Tweekly

Как устроена: еженедельная рассылка по пятницам.

Суть: Каждый выпуск выпуск включает в себя тренды, новости стартапов, технологий, продуктов и новые бизнес-модели. Рассылка строится на прогнозах и оценке их перспектив и применения на деле. Контент подбирается с помощью сервисов SimilarWeb, Google Trends, Crunchbase и др. В зависимости от тарифа, в письме содержится от 3 до 10 трендов с подробным описанием: почему он стал актуальным, как это использовать, успешные примеры применения в бизнесе, подводные камни и т.д.

Кому будет интересно почитать: предпринимателям, бизнес-ангелам, инвесторам. Рассылка завязана на сильной экспертности автора. Гарантированно чтение каждого выпуска вызывает мысли в духе “о, и как я сам до этого не додумался?”.

Кто автор: Алексей Черняк.

Цена: 0 — 750 рублей в месяц.

Пример выпуска: здесь.

PR Bee

Как устроена: еженедельная рассылка по понедельникам.

Суть: проект, созданный авторами журнала Mediabitch, стал родоначальником экспертных колонок о PR на русском языке. Выпуски содержат главное из мира коммуникаций: важные новости, обсуждаемые посты opinion-лидеров, кадровые перестановки, кейсы и новые тренды.

Кому будет интересно почитать: эта рассылка будет очень полезна тем, кто планирует окунуться в мир классического PR — через месяц вы уже будете знать что, где и как в пиар-тусовке в России.

Кто автор: Розалия Каневская, Марина Трефилова.

Цена: 199 — 299 рублей в месяц.

Пример выпуска: здесь.

Умный пылесос (или Умный Digital Пылесос) Digitalvacuum.ru

Как устроена: еженедельная рассылка по понедельникам.

Суть: Пылесос, как ни странно, пылесосит, и выдает читателям лучшее. Основная идея — заменить подписчикам, которым важно следить за ситуацией и трендами в диджитал-коммуникациях, множество подписок на твиттеры, телеграм-каналы и digital-блоги одним письмом в неделю, по сути — делегировать чтение и фильтрацию большого источников новостей и апдейтов по теме диджитал-коммуникаций на авторов. Идея рассылки вылилась из типичной боли контент-менеджеров и авторов, пишущих о коммуникациях — новостей слишком много, большая часть их них — мусор, проверять и вникать в них — долго (если это исследования и аналитика). 

Кому будет интересно почитать: мастхэв для маркетологов, диджитал-авторов, контентщиков и всех, кому интересно следить за изменениями,трендами и новостями в digital-коммуникациях, но нет времени читать 50 своих подписок в Телеграме.

Кто автор: Юлия Шевцова, Евгения Фомина, Артем Соколов.

Цена: 190 рублей в месяц.

Пример выпуска: здесь.

Бесплатные рассылки

Медиакит 

Как устроена: еженедельная рассылка по вторникам.

Суть: классная честная бесплатная рассылка про медиа, отдельных журналистов и издания + полезные инструменты и рабочие инструкции, подборка лучших статей от редакции. Написана приятным слогом.

Кому будет интересно почитать: журналистам, всем, кто работает в медиа или создает собственное.

Кто автор: Сергей Якупов.

Expresso

Как устроена: еженедельная рассылка, 3 раза в неделю.

Суть: авторская новостная рассылка о событиях в мире + авторское мнение и обязательный хайку в каждом письме. Автор считает, что СМИ уделяют несправедливо много внимания плохим новостям, и с помощью своего проекта стремится уменьшить влияние этого негатива на людей.

Кому будет интересно почитать: всем, кто следит за повесткой в мире, но устал от строгого информационного стиля новостных изданий.

Кто автор: Оля Морозова.

Дайджест для пиарщика

Как устроена: еженедельная рассылка по четвергам.

Суть: небольшой тематический дайджест с главными новостями и самыми интересными публикациями на тему PR, плюс тематические разделы с мероприятиями, вакансиями и несколько авторских мыслей. Рассылка готовится медиааналитическим агентством, но рекламной нагрузки практически не несет.

Кому будет интересно почитать: Рассылка рассчитана на тех, кому важно следить за изменениями российского рынка PR и коммуникаций на глобальном уровне. Это именно дайджест — новости отбирает редакция, иногда их комментирует.

Кто автор: контентная команда агентства Eх Libris.

Добавить комментарий

Подобные

Как быстро создать много трафика на свой сайт? Современное продвижение в интернет

Как быстро создать много трафика на свой сайт? Современное продвижение в интернетКак быстро создать много трафика на свой сайт? Современное продвижение в интернет

Что в сегодняшнем информационном мире важно для продаж и популярности? Конечно же трафик! Тот, кто умеет создавать трафик, контролировать его, монетизировать, будет иметь большие доходы, популярность, продажи… Но есть самый

Запретные слова добрались до Озона

Запретные слова добрались до ОзонаЗапретные слова добрались до Озона

В конце 2018 г. книга Алексея Гриценко «100 запретных слов для босса и пиарщика», ранее появившаяся во множестве книжных интернет-магазинов, стала доступна для заказа в бумажном виде (печать по требованию)

Современные технологии для бизнеса  по созданию масштабных плантаций быстрорастущей древесины

Современные технологии для бизнеса по созданию масштабных плантаций быстрорастущей древесиныСовременные технологии для бизнеса по созданию масштабных плантаций быстрорастущей древесины

Создание промышленных плантаций быстрорастущей древесины считается прибыльным направлением — древесина всегда нужна огромному количеству предприятий, а учитывая, что выращивание быстрорастущего леса имеет относительно короткий срок окупаемости, производство древесины Павловнии или

Яндекс.Метрика